L3_initiator_product · Signals Dance Docs

L3_initiator_product

Report odpovídá na otázku: na jaký produkt uživatel přišel a co se stalo potom?

Pro každou session s cookies souhlasem identifikuje tzv. initial_sku – produkt, jehož stránku uživatel navštívil jako první (event view_item na landing page session). Pak sleduje, jestli uživatel koupil tento produkt, jiný produkt, nebo nic. Na tomto základě jde zkoumat, které produkty fungují jako iniciátory nákupu, odkud přicházejí zákazníci, kteří nakupují hned, nebo jak velká část tržby pochází z přímého prodeje vstupního produktu vs. z cross-sellu.

Pokud uživatel přistál na jiné než produktové stránce (kategorie, homepage, blog), je initial_sku = 'No product'. Takové session se v reportu zobrazují, ale mohou být jen CROSS SELL nebo NO SELL.

Typy prodeje (sell_type)

LEAD PRODUCT SALE – koupen pouze vstupní produkt (initial_sku).

CROSS SELL – koupeny pouze jiné produkty než vstupní.

LEAD PRODUCT SALE AND CROSS SELL – koupen vstupní produkt a alespoň jeden další.

NO SELL – session skončila bez nákupu.

Jak se počítá tržba

item_revenue je celková tržba session za nakoupené položky, rozdělená na initial_item_revenue (vstupní produkt) a other_item_revenue (ostatní produkty). Pokud session skončila bez nákupu, jsou všechny tržby 0.

Granularita: 1 řádek = event_date × dataset_id × session_source_medium × session_medium (cpc / non-cpc) × initial_sku × atributy produktu × sell_type. Pouze Cookies.

Zdroj: L2_events_vw, L2_items_vw. Partition: event_date. Clustering: dataset_id, initial_sku, item_category, item_category2.

Na co se report typicky používá

Které produkty generují nejvíce konverzí jako vstupní stránka? Filtr sell_type IN ('LEAD PRODUCT SALE', 'LEAD PRODUCT SALE AND CROSS SELL'), seřadit podle sell_count nebo item_revenue.

Jak velká část tržby pochází z cross-sellu? Porovnat SUM(initial_item_revenue) vs. SUM(other_item_revenue).

Které zdroje přivádějí uživatele, kteří nekupují vstupní produkt, ale jiné? Filtr sell_type = 'CROSS SELL', rozpad podle session_source_medium.

Jak si vede placená reklama oproti ostatním kanálům? Sloupec session_medium dělí traffic na cpc a non-cpc.

Schéma L3_initiator_product tabulky

Schéma L3_initiator_product tabulky

Název sloupce

Je na sloupci PARTITION

Pořadí sloupce v CLUSTERINGu

Popis sloupce

event_date

Datum session podle první landing page (page_view nebo session_start).

dataset_id

Identifikátor GA4 datasetu.

domain

Doména/shop odpovídající dataset_id.

session_source_medium

Zdroj a médium session ve formátu source/medium.

session_medium

'cpc' (placená reklama) nebo 'non-cpc' (vše ostatní).

initial_sku

SKU produktu (item_id) zobrazeného na landing page (view_item na stejné stránce jako session_landing_page). 'No product', pokud landing page nebyla produktová.

item_name

Název initial_sku z GA4.

item_brand

Značka initial_sku z GA4.

item_category

GA4 kategorie initial_sku – úroveň 1.

item_category2

GA4 kategorie initial_sku – úroveň 2.

item_category3

GA4 kategorie initial_sku – úroveň 3.

item_category4

GA4 kategorie initial_sku – úroveň 4.

item_category5

GA4 kategorie initial_sku – úroveň 5.

sell_type

Klasifikace výsledku session: LEAD PRODUCT SALE AND CROSS SELL / LEAD PRODUCT SALE / CROSS SELL / NO SELL.

sell_count

Počet session (řádků) daného sell_type v dané skupině dimenzí.

session_count

Počet unikátních session v dané kombinaci (datum, zdroj, initial_sku, sell_type).

sold_items

ARRAY distinct item_id prodaných napříč sessions v dané skupině.

item_revenue

Celková tržba za nakoupené položky v dané skupině (součet initial_item_revenue + other_item_revenue).

initial_item_revenue

Tržba připadající jen na initial_sku.

other_item_revenue

Tržba z ostatních produktů koupených v session (item_revenue − initial_item_revenue).

⁠